Resultados del Reto Digital

De las 33 agencias participantes del Ranking de Agencias, nada menos que 16 aceptaron el Reto Digital propuesto por PRODUCTO: una original competencia que consistió en hablarle al mercado desde un video de un minuto, que las agencias realizaron y se exhibió en nuestra Página del Ranking. Reivindicó las buenas práctica en estrategias digital. Y más: sumó puntos para la clasificación final 2017.

En medio de la situación de caos social, político y económico de Venezuela, que 16 empresas de la industria publicitaria nacional –la mitad de las que participaron en el Ranking de este año— hayan imaginado y producido su video para participar del Reto Digital es un logro mayúsculo. Y que el público haya votado con la clásica muletilla me gusta / no me gusta transformó la idea en competencia tenaz.

Pero esa “votación” también generó desfases. Algún tipo de “competencia desleal”, digamos. Y mediciones “mentirosas”, cuya subjetividad no debe ignorarse. Básicamente me gusta / no me gusta es una opinión emocional, no un voto. Ni una jerarquía puntuable. No puede interpretarse nunca en plan de ganadores y perdedores. Menos aun considerar los likes y dislikes en supuesta operación de suma-resta. Nada de eso certifica real engagement.

Por eso PRODUCTO esgrimió la vara de la justicia y decidió honrar esfuerzo, tiempo y creatividad, otorgando a todos los participantes la misma cantidad de puntos.

Se premió su participación. Y esos puntos, sumados por igual a todas las agencias que afrontaron el Reto Digital, modificaron incluso algunas posiciones en la tabla de este Ranking 2017. El que participó del reto tuvo premio, por sobre el que no participó.

Fue un cambio de visión del Ranking y un paso adelante a favor de que la publicidad se sumerja más en el mundo digital y en las redes sociales en particular. Un aporte de PRODUCTO para hablarle mejor a los millenialls y a todo el mercado.

Los videos fueron en general de calidad, respondieron a los requerimientos y cumplieron sobradamente su cometido. En la tabla que sigue los lectores podrán ver los numeritos generados por cada agencia en el Reto Digital. PRODUCTO les agradece y los felicita a todos. Porque participando se escribe la historia.

POSICIÓN

AGENCIA LIKES DISLIKES VISUALIZACIONES

COMENTARIOS

1

PLUS PUBLICIDAD 801 133 3636

49

2

SEMPRENOI 581 18 1314

7

3

CONCEPT MCCAN 516 812 2657

11

4

CLICKEFECTIVO 118 14 873

1

5

MMH 116 21 1364

1

6

TBWA 90 15 799

10

7

LEO BURNETT 86 24 820

1

8

NADDS 72 6 297

0

9

FENIX MEDIA 54 5 569

0

10

PUBLICIS 38 52 864

0

11

IDEAS OPEN BOX 31 16 620

0

12

ARS 29 19 716

1

13

EQUILIBRIO 23 2 141

0

14

FCB 18 11 629

1

15

ELIASCHEV 3 11 217

0

16

MATRIX 5 1 127

0

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